Autore: Samanta Tedejeva // samantatedejeva@gmail.com
Atslēgvārdi: Koreja, Japāna, Ķīna, saziņa, aplikācijas, dāvanas.
Mūsdienās dāvanas vairs nav tikai fiziskas. Tās var sūtīt tieši no sava telefona, izmantojot ziņojumapmaiņas lietotnes, un tās var būt gan virtuālas, gan ar reālu naudas vērtību. Bet kā šī prakse atšķiras dažādās kultūrās? Vadoties no Korejas universitāšu studentu veiktā pētījuma, mēs varam vairāk izprast šo valstu saziņas paradumus. Pētījums ar universitāšu studentiem Dienvidkorejā, Ķīnā un Japānā atklāj, ka digitālās dāvanas atspoguļo gan kultūras tradīcijas, gan platformu ekonomikas principus.
Dienvidkorejā populārākā ziņojumapmaiņas lietotne ir KakaoTalk, kas līdzīga mūsu WhatsApp, bet ar papildu funkcijām, tostarp digitālām dāvanām, piemēram, kafijas kuponiem vai nelielām virtuālām uzlīmēm. Studentu vidū šī prakse kļuvusi par ikdienišķu sociālās komunikācijas daļu; biežāk tiek izmantotas nelielas digitālas dāvanas nekā lielas svētku naudas summas. Ekonomiski tas veido mikrotransakciju ieradumus – platforma pelna no maziem, bet regulāriem darījumiem, bet lietotāji saņem gandarījumu un draudzības “bonusus”.
Ķīnā populārākā lietotne ir WeChat, milzīga platforma, kas apvieno ziņojumapmaiņu, maksājumus un sociālos tīklus. Šeit digitālās dāvanas bieži ir tieša nauda, ko sūta caur “sarkanajām aploksnēm” jeb hongbao, kas tradicionāli tiek pasniegtas Jaunajā gadā vai svētkos. Digitālās aploksnes var sūtīt jebkurā brīdī, arī grupu čatos. Šīs dāvanas bieži tiek sadalītas nejauši, radot rotaļīgu apmaiņas pieredzi, kas stiprina draudzību un sociālās saistības.
Japānā populārākā lietotne ir LINE, līdzīga KakaoTalk, bet īpaši populāra jauniešu vidū. Šeit digitālās dāvanas vairāk orientētas uz simbolisko un emocionālo vērtību – uzlīmes, digitālas kartītes vai nelielas dekoratīvas lietas. Naudas plūsma ir ierobežotāka; galvenais uzsvars ir uz stāsta vai emociju nodošanu, un platformas ieņēmumi galvenokārt rodas no “premium” jeb augstāka ranga digitālajiem priekšmetiem. Šī prakse atspoguļo japāņu kultūras tradīcijas, kur formālums, estētika un rūpīga izvēle ir svarīgas.
Salīdzinot trīs valstis, redzams, ka kultūra nosaka, kā cilvēki uztver digitālās dāvanas. Korejā tās ir biežas un mazas, veidojot sociālo vienlīdzību un kopienas sajūtu; Ķīnā – regulāri naudas pārskaitījumi, kas rada rotaļīgu mikroekonomiku. Japānā tās ir retas, simboliskas dāvanas ar emocionālu nozīmi. Šie paradumi tieši ietekmē platformu dizainu un monetizāciju: Korejā mikrotransakcijas, Ķīnā aktīva naudas plūsma, Japānā augstāka ranga digitālais saturs.
Interesanti, ka digitālās dāvanas arvien biežāk parādās arī populārajos medijos, piemēram, seriālos un filmās. Dažos mūsdienu korejiešu un ķīniešu drāmas vai filmās var redzēt, kā varoņi sūta virtuālas dāvanas draugiem vai kolēģiem, lai izrādītu pateicību, simpātijas vai sociālo saikni. Šādas ainas parāda, ka digitālās dāvanas nav tikai praktisks komunikācijas līdzeklis, bet arī kļuvis par kultūras simbolu, kas atspoguļo sociālās attiecības un emocijas ekrānā.
Digitālā dāvināšana izpludina robežas starp sociālo un ekonomisko – nelielas naudas vai simboliskas dāvanas tiek sūtītas gandrīz nemanāmi, bet tas var radīt milzīgu kopējo ekonomisko ietekmi. Tas ir labs piemērs tam, kā tehnoloģijas un tradīcijas mijiedarbojas, veidojot jaunas sociālās un ekonomiskās realitātes.
Izmantotā literatūra:
Zinātniskā literatūra
- Kim, Hyun, and Soo-Min Lee. “Digital Micro-Gifts and Social Capital: A Study of KakaoTalk Gift Transactions.” Asian Journal of Communication 32, no. 7 (2022): 456–473.
2. Ji, Yi. “The Extension of Chinese Tradition in Digital Age—Taking Red Packets on WeChat as an Example.” Media and Communication Research 4 (2023): 60–65. Lee, Young, Dong Ahn, Jae Kwon, Sun Lee, and Hye Lim. “Understanding Digital Gifting Through Messengers Across Cultures: A Comparative Study of University Students in South Korea, China, and Japan.” Proceedings of the ACM on Human Computer Interaction 9, no. CSCW1 (2025): 508.
3. Frontiers in Communication. “WeChat Online Visual Language among Chinese Gen Z: Virtual Gift, Aesthetic Identity, and Affection Language.” Frontiers in Communication (2023).
Titulbildes avots: attēls no saita asiance.com ieraksta “[Insight Posting] KakaoTalk Gift I” (Jun 25, 2021) [ https://www.asiance.com/blog/insight-posting-kakaotalk-gift/ ]